In epoca internetului, mai este eficienta publicitatea stradala?
Primim adesea acesta intrebare de la clientii nostri, mai ales de la cei care investesc activ in promovarea online si se bucura de rezultate bune.
Raspunsul nostru este intotdeauna acelasi: cu siguranta, insa rezultatul depinde de domeniul de activitate, de locatie si mai ales daca eforturile offline sunt unite cu cele online.
… depinde de domeniul de activitate, de locatie si mai ales daca eforturile offline sunt unite cu cele online
Ultimele studii realizate asupra impactului pe care panourile stradale le au asupra trecatorilor arata ca publicitatea stradala este inca de actualitate, iar influenta pe care panourile o au asupra procesului de cumparare este una puternica.
Capteaza mesajele atentia trecatorilor?
Conform studiului “The Arbitrion National In-Car”, realizat de compania Nielsen, 71% dintre persoanele care trec pe langa un panou publicitar citesc mesajele inscrise pe el, iar dintre acestea, mai mult de o treime citesc acelasi mesaj de mai multe ori, daca trec pe langa acelasi panou.
Conform aceluiasi studiu:
- 58% dintre trecatorii adulti au aflat despre un eveniment din proximitatea lor de pe un panou publicitar
- 58% dintre ei au vizitat un restaurant ca urmare a vizualizarii unui anunt stradal
- 56% au discutat cu prietenii despre mesajele de pe panourile publicitare care li s-au parut amuzante
- 33% au urmarit un program de televiziune dupa ce au vazut un afis stradal despre o emisiune sau un serial
- 26% s-au oprit sa noteze un numar de telefon de pe un panou publicitar
- 28% au accesat instant un website vazut pe un panou
Majoritatea celor care vad o reclama pe un panou stradal isi iau decizia de cumparare cat inca sunt in masina. 38% dintre adultii care au vazut un panou stradal declara ca li s-a intamplat cel putin o data ca, daca magazinul promovat se afla in drumul lor, sa decida sa opresca pentru a face o vizita chiar in momentul in care au vazul afisul.
Este publicitatea stradala potrivita pentru afacerea mea?
Asa cum spuneam la inceputul articolului, foarte importante sunt domeniul de activitate si locatia aleasa.
Daca magazinul promovat se afla in drumul lor, decid sa opreasca.
Pentru a profita la maxim de avantajele publicitatii stradale, este important sa fie aleasa o locatie frecventata de persoanele pe care le vizati pentru a va deveni clienti. Avand in vedere cate mult timp petrecem in trafic (un sofer bucurestean pierde in medie 9 zile pe an la volan), cele mai potrivite sunt intersectiile mari situate in zone centrale ale oraselor.